Woman live streaming for online shopping campaign
Mungkin kamu merasa kalau belakangan ini jari kita kayaknya makin gampang banget buat checkout belanjaan di marketplace? Atau tiba-tiba saja paket sudah numpuk di depan pagar rumah padahal rasanya baru kemarin gajian? Nah, kalau kamu merasa makin konsumtif di awal tahun 2026 ini, tenang, kamu nggak sendirian. Fenomena ini bukan cuma perasaan kamu saja, tapi memang ada pergeseran besar dalam cara kita semua berbelanja.
Tahun 2026 ini benar-benar jadi era baru buat dunia belanja atau commerce. Meskipun ekonomi global masih terasa naik-turun dan penuh ketidakpastian, nyatanya pengeluaran rumah tangga terus merangkak naik. Kalau kita intip data dari NielsenIQ, penjualan barang konsumsi sehari-hari atau FMCG tumbuh sekitar 3,5% dari sisi nilai. Di Amerika Serikat saja, rata-rata orang bisa menghabiskan lebih dari 8.000 dolar buat belanja langsung di toko dan hampir 3.000 dolar lewat belanja online setiap tahunnya.
Tapi, kenapa ya kita jadi makin doyan belanja? Apakah kita cuma sekadar lapar mata atau ada alasan yang lebih dalam? Ternyata, ini adalah hasil gabungan antara kondisi ekonomi yang mulai stabil, teknologi yang makin pintar, dan psikologi kita yang butuh hiburan. Mari kita obrolin lebih dalam kenapa dompet kita rasanya makin tipis.
1. Ekonomi yang Mulai Stabil dan Cara Kita Berburu Nilai
Salah satu alasan utama kenapa kita makin berani belanja adalah karena kondisi ekonomi pasca-pandemi yang perlahan tapi pasti mulai stabil. Inflasi mulai melambat ke angka 3,6%, dan suku bunga nggak secekik dulu. Ini bikin kita merasa sedikit lebih aman buat mengeluarkan uang.
Tapi uniknya, di tahun 2026 ini kita nggak belanja asal-asalan. Kita jadi pembeli yang jauh lebih cerdas atau value-driven. Kamu mungkin merasa sekarang lebih sering masak di rumah atau beli barang yang benar-benar bakal dipakai sampai habis biar nggak mubazir. Ada istilah kerennya, yaitu “consumption concentration”. Artinya, belanjaan kita sekarang lebih terfokus pada hal-hal esensial kayak kesehatan, tagihan rumah, dan kualitas hidup di rumah.
Masalahnya, tren ini juga menunjukkan ketimpangan. Sementara kelompok masyarakat berpenghasilan tinggi makin asyik belanja, ada sekitar 39% orang yang masih merasa tertekan karena harga barang yang tetap tinggi. Jadi, meskipun angka ekonomi terlihat bagus di atas kertas, di lapangan rasanya masih ada perjuangan buat sebagian orang.
2. Teknologi yang Bikin Belanja Jadi “Seamless” (dan Bahaya Buat Tabungan)
Jujur saja, sekarang belanja itu gampang banget, kan? Teknologi AI, social commerce, dan pengiriman kilat bikin proses beli barang jadi nggak terasa. Kamu lagi lihat video singkat di media sosial, suka sama bajunya, tinggal klik, dan boom! Barang sampai besok.
Data dari Experian menunjukkan kalau 64% dari kita lebih suka pengalaman belanja yang personal. AI sekarang sudah pintar banget merekomendasikan produk yang benar-benar kita suka bahkan sebelum kita mencarinya. Belum lagi fenomena livestream shopping yang nilainya mencapai puluhan miliar dolar. Konten hiburan yang digabung dengan belanja ini bikin kita sering melakukan pembelian impulsif gara-gara kena efek FOMO (fear of missing out) atau takut ketinggalan tren.
Apalagi buat Gen Z, belanja itu bukan cuma soal fungsi, tapi soal ekspresi diri. Sekitar setengah dari anak muda sekarang mencari produk yang bisa mencerminkan kepribadian unik mereka. Sayangnya, kemudahan ini ada harganya. Biaya iklan yang makin mahal ujung-ujungnya dibebankan ke harga produk yang kita beli. Jadi, secara nggak sadar kita membayar lebih untuk kenyamanan yang kita nikmati.
3. Belanja Sebagai Obat Stres
Pernah dengar istilah retail therapy? Di tahun 2026, istilah ini makin relevan. Banyak dari kita yang merasa tingkat stres harian makin tinggi karena tuntutan hidup. Nah, belanja sering kali jadi pelarian atau coping mechanism.
Menurut laporan Escalent, lebih dari separuh konsumen merasa stres dan akhirnya mencari barang-barang yang bisa memberikan rasa tenang, mulai dari lilin aromaterapi, bahan makanan alami, sampai gadget yang bikin rumah jadi lebih nyaman. Kita sekarang lebih banyak menghabiskan waktu di rumah, jadi nggak heran kalau pengeluaran buat hiburan rumah dan makanan siap saji naik drastis.
Selain itu, ada pergeseran budaya di mana kita lebih memilih mendukung brand yang punya nilai sosial atau peduli lingkungan, seperti IKEA atau Patagonia. Kita merasa bangga kalau beli barang yang “beretika”. Walaupun bagus buat bumi, secara psikologis ini juga bikin kita merasa punya alasan untuk terus mengonsumsi barang baru.
4. Lebih Pilih Pengalaman Daripada Sekadar Barang
Tren menarik lainnya di 2026 adalah kita sekarang lebih suka menghabiskan uang buat pengalaman. Jalan-jalan, nonton konser, atau makan enak di restoran pertumbuhannya lebih cepat dibanding belanja barang fisik. Lihat saja Airbnb yang laku keras sampai ratusan juta malam pemesanan.
Bukan cuma itu, kita juga makin terobsesi sama kesehatan atau well-being. Banyak orang yang rela membayar lebih mahal untuk makanan organik, makanan rendah gula, atau bahkan teknologi wearable kayak jam tangan pintar yang bisa melacak kesehatan lewat AI. Ini lucu sih, kita ingin hidup sehat tapi caranya dengan “mengonsumsi” lebih banyak produk kesehatan. Sektor layanan memang jadi hidup, tapi risikonya adalah utang pribadi yang makin numpuk kalau kita nggak pintar-pintar mengatur skala prioritas.
5. Barang “KW” Mewah dan Bayar Nanti
Terakhir, munculnya merek-merek privat (private labels) yang kualitasnya setara merek besar tapi harganya lebih miring bikin kita makin mudah tergiur. Dulu mungkin kita gengsi beli merek minimarket, tapi sekarang kualitasnya sudah oke banget.
Ditambah lagi dengan skema Buy Now Pay Later (BNPL) alias paylater yang makin menjamur. Barrier atau penghalang buat kita memiliki barang jadi makin rendah. Kita merasa bisa beli apa saja sekarang dan mikirin bayarnya belakangan. Inilah yang sering kali jadi jebakan Batman, di mana kita merasa kaya padahal sebenarnya lagi menumpuk utang.
Kalau kita lihat secara keseluruhan, dunia perdagangan memang didesain supaya kita makin mudah mengeluarkan uang. Ada sisi positifnya, ekonomi berputar dan inovasi terus bermunculan. Tapi sisi negatifnya limbah makin banyak, utang meningkat, dan rasa tidak puas yang terus dipicu oleh iklan.
Pada akhirnya, di tengah gempuran promosi dan kemudahan teknologi, kuncinya ada di kendali diri kita sendiri. Kita harus lebih sadar dan punya niat yang jelas setiap kali mau menekan tombol “beli”.
Ngomong-ngomong soal belanja, apakah kamu sudah sempat merefleksikan pengeluaranmu selama beberapa bulan terakhir ini? Jangan-jangan ada langganan atau cicilan yang sebenarnya nggak perlu-perlu amat.
About the Author
